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Et pour savoir compter chacun des paramètres indiqués ci-dessus “dans l'esprit”, il faut connaître, à quelle étape du procès de la prise de décision sur l'achat de votre production il y a pour le Consommateur une importante votre publicité actuelle et sous quelles "relations" ces Consommateurs comprennent avec les divers média et les porteurs de l'information.

On peut contrôler la marche du procès publicitaire pratiquement à sa chaque étape, en prenant en considération les signes indirects de la prospérité ou les difficultés apparues. Par exemple, il faut faire l'attention spéciale aux opinions de votre personnel, les acheteurs ou les clients sur la publicité et ses résultats, suivre le nombre des demandes sur la livraison de la marchandise ou les demandes sur l'information supplémentaire, analyser les raisons de leur apparition et le rôle dans cela les publicités.

À l'achat des différentes marchandises s'approchent de différentes positions. Sur l'achat en ce qui concerne les biens de consommation courante bon marché, en général, ne souhaitent pas dépenser beaucoup de temps et les efforts, et les plus chères et moins marchandises souvent achetées durables et la destination spéciale est fréquent devant l'achat comparent longtemps et choisissent.

Il est plus préférable pour que le programme publicitaire insère les moyens logiquement combinés de la diffusion des messages publicitaires, en vue de l'envergure complète du groupe de but. (S'approchez à cela d'une manière créatrice! Essayez, sortir du cadre ordinaire). Si vous avez l'intention d'utiliser les médias traditionnels, ferez l'attention sur les particularités de chacun d'eux.

Donc, chaque annonce publicitaire doit faire au Consommateur quelque proposition unique commerciale. Il doit dire à chaque lecteur séparé : “Achète notamment cette production et tu recevras notamment ce profit spécifique”.

La langue de la radio est laconique : on n'accepte pas les propositions complexes et subordonnées complexes soumises avec les mots d'introduction et les chiffres d'affaires impliqués, les participes sont remplacés par les verbes, évitent les clichés et, clair seulement aux spécialistes; le rythme naturel de la langue viole l'abondance des sons sifflant et sifflant, les harmonies accidentelles, les syllabes rimées ou les mots, la répétition des monomots primitifs; la phrase construisent sous la forme active, puisqu'elle est plus dynamique, est perçu plus facilement sur la rumeur, que passif; il est important de ne pas excéder des 11-mots dans la proposition, puisque cela réduit l'efficacité de la perception; plusieurs est perçu dans "les mots clefs", que sont en premier lieu les noms, et puis - les verbes

Avant tout, la publicité doit attirer l'attention du Consommateur potentiel, qui peut être arbitraire, ainsi qu'involontaire. Ensuite la publicité doit réveiller l'intérêt du Consommateur, en influençant son intelligence ou les émotions. Si la publicité par la partie émotionnelle réussit à attirer l'attention, puis elle doit intéresser par son contenu, provoquer n'importe quelle réaction, stimuler l'état affectif défini.